Đăng nhập với Zalo
Đăng nhập qua Google
- Cộng đồng
-
Tin Vui Mỗi Ngày6 Thành viên · 7.804 Bài viết -
Người Truyền Cảm Hứng7 Thành viên · 2.351 Bài viết -
Lan Tỏa Yêu Thương6 Thành viên · 745 Bài viết -
Bài Học Cuộc Sống4 Thành viên · 5.044 Bài viết -
Sống An Lành4 Thành viên · 1.015 Bài viết -
Thế Giới Muôn Màu4 Thành viên · 4.329 Bài viết -
Góc Nhìn Tích Cực4 Thành viên · 1.477 Bài viết
"Bậc thầy marketing" hàng đầu Việt Nam Lê Trung Thành: Từ nhân viên bán dầu nhớt tới chiến lược gia marketing
Lê Trung Thành được dân trong nghề ở Việt Nam gọi là "bậc thầy marketing", là người đứng đầu loạt dự án ở các tập đoàn lớn như Unilever, PepsiCo, Masan, Viettel, FPT,...
Khởi đầu là nhân viên bán hàng dầu nhớt
Ông Lê Trung Thành sinh ra ở Hải Phòng, quê gốc tại Quảng Ngãi, từng theo học Đại học Kinh tế TP.HCM chuyên ngành Quản trị Kinh doanh. Vào năm 1992, một công ty nghiên cứu thị trường ở Thái Lan cử chuyên gia sang đặt vấn đề liên kết với ĐH Kinh tế TP.HCM để làm điều tra diện rộng trên người tiêu dùng TP.HCM, Hà Nội và Đà Nẵng. Khi ấy, ông Thành là 1 trong 5 sinh viên tình nguyện đăng ký tham gia dự án.
Đó cũng là cơ hội để anh thanh niên ấy học hỏi, mở mang kiến thức thực tế, được tiếp xúc với những khái niệm mới. Sau khi tốt nghiệp, Lê Trung Thành ở lại làm việc ở Trung tâm nghiên cứu thị trường (ĐH Kinh tế), với mức lương 600.000 đồng/tháng với công việc khảo sát thị trường. Khi ấy, ông chủ yếu làm việc để tích lũy kinh nghiệm và chờ suất học bổng.
Năm 1993, vào thời điểm ông tốt nghiệp, loạt công ty đa quốc gia như Caltex, Unilever,... bắt đầu xuất hiện ở Việt Nam, kéo theo hàng loạt phương thức tiếp thị mới. Lúc ấy, Lê Trung Thành như được tiếp thêm động lực, miệt mài học hỏi các loại hình khảo sát như công nghiệp, hàng tiêu dùng, thói quen tiêu xài, sở thích xem truyền hình.
Sau này, ông tâm sự rằng: "Những cánh cửa mới cứ mở ra liên tục nên tôi nghĩ không thể đứng bên ngoài mà học được, cần phải bước vào bên trong mới có thể nhìn được cận cảnh. Tự nhiên lúc đó tôi khát khao được đi làm cho những tập đoàn nước ngoài một cách mãnh liệt, đi làm không vì đồng lương cao hơn mà nơi đó, tôi sẽ học được điều mình cần...".
Thế nhưng, do thiếu kinh nghiệm, ông không thể đặt chân vào các tập đoàn hay công ty đa quốc gia. Cuối cùng, ông chọn đi đường vòng, vào làm nhân viên bán hàng cho hãng Caltex. Tuy chi là nhân viên, nhưng vị trí này đòi hỏi nhiều tiêu chuẩn cao vào thời điểm những năm 1990 như giao tiếp tiếng Anh tốt, kỹ năng bán hàng khá,...
Thế nhưng, công việc tại Caltex đã mở đường cho ông Thành đến với Unilever sau này. Công việc đầu tiên của ông là xây dựng thương hiệu cho hai sản phẩm: xà bông Lifebuoy và Lux. Khi ấy, ông được làm việc độc lập, chỉ cần báo cáo thẳng với nữ trưởng phòng tiếp thị Thụy Sĩ. Vào thập niên 1990, Lifebuoy bị cạnh tranh dữ dội bởi nhiều đối thủ đáng gờm. Thế nhưng, Lê Trung Thành đã thành công rực rỡ, với Viện Pasteur khi cam kết phát không 10 triệu bánh xà phòng phát hệ thống y tế hạ tầng trong 3 năm.
Đến "bậc thầy marketing" với những thành tích đáng nể
Sau 10 năm làm việc ở Unilever, Lê Trung Thành quyết định chuyển việc. Ông được PepsiCo Việt Nam mời Thành về làm phó tổng giám đốc phụ trách toàn bộ mảng marketing kèm theo đó là việc giao toàn quyền quyết định. Tại đây, ông chính là vị "chiến lược gia" trực tiếp xây dựng kế hoạch marketing các sản phẩm nước tăng lực Sting Dâu, nước đóng chai tinh khiết Aquafina.
Trước năm 2005, PepsiCo Việt Nam gặp thua lỗ nhiều, nhưng sau đó đã có sự chuyển biến bất ngờ. Những sản phẩm do ông Thành đứng ra xây dựng chiến lược marketing đều đóng góp rất lớn cho tổng doanh thu tập đoàn, tạo ra lãi lớn. Sau đó, ông Thành không chỉ dừng chân mà tiếp tục tới đầu quân cho Nutifood, X-men,...
Một trong những thành tựu đáng nể khiến ông Thành được mệnh danh là "phù thủy marketing" chính là lần đầu quân cho Viettel. Trong một lần trò chuyện với Zing, ông kể lại câu chuyện được cựu chủ tịch tập đoàn Viettel Nguyễn Mạnh Hùng mời về làm việc. Khi đó, ông Hùng trực tiếp gọi cho Lê Trùng Thành, chia sẻ ý tưởng muốn thay đổi Viettel. Ông chỉ nói ngắn gọn 1 câu rằng: "Em làm cho Tây, ta đủ rồi, kiếm tiền cũng đủ rồi. Thôi giờ em quay về giúp cho Viettel, giúp đất nước đi". Và thế là ông Thành quyết định bay ra Hà Nội, giữ vị trí trưởng bộ phận chiến lược Kinh doanh tập đoàn Viettel.
Ông Thành từng có thời gian phụ trách lĩnh vực đồ uống ở Masan Consumer, thường trao đổi công việc mỗi sáng thứ 2 với Chủ tịch Nguyễn Đăng Quang. Nhờ vậy, các công ty mà Masan mua lại như Vinacafe, nước khoáng Vĩnh Hảo đã tái cấu trúc thành công, nâng thị phần cafe hòa tan cho Vinacafe lên mức 40%.
Giờ đây, sao gần 30 năm tham gia các tập đoàn quốc tế và trong nước đa lĩnh vực, ông LÊ Trung Thành quyết định rẽ sang lối đi mới. Hiện ông vừa làm startup, vừa đảm nhiệm vị trí Cố vấn Cấp cao bộ phận Dịch vụ Tư vấn Chiến lược (Transaction Advisory Services – TAS) tại Công ty TNHH Ernst & Young Việt Nam (EY Việt Nam). Ông cho biết, bản thân muốn tiếp tục đóng góp cho cộng đồng doanh nghiệp qua tư vấn, kì vọng nâng cao năng lực cạnh tranh cho doanh nghiệp Việt Nam.
Đọc thêm
Ngay cả người cha João Canhada cũng không thể ngờ rằng, đồng Bitcoin anh mua tặng con gái mới sinh có thể tăng lời đến 65 lần sau 4 năm.
Tìm được một người phù hợp với mình không phải là điều dễ dàng, và làm sao để cân bằng tài chính với người ấy khi về sống chung còn khó khăn hơn.
Việc hỏi sếp tăng lương là một vấn đề khó nói, nhưng nếu biết dùng binh pháp Tôn Tử để ứng phó thì hoàn toàn có thể chuyển bại thành thắng.
Tin liên quan
Chúng ta mong muốn bản thân sẽ đạt được thành công nhưng không phải ai cũng kiên trì nỗ lực cho mục tiêu đó. Hãy cùng đọc câu chuyện ý nghĩa dưới đây và chiêm nghiệm bạn nhé.
Vậy là kể từ đây, Công chúa Nhật Bản đã chính thức trở thành “thường dân” Mako Komuro. Để được sống cuộc đời mình muốn, cô bất chấp phá vỡ mọi rào cản, ngay cả việc từ bỏ tước vị và đặc quyền hoàng gia.
Với mong muốn người dân tham gia giao thông an toàn, người đàn ông tóc vàng U50 ở An Giang đã không quản ngại đi vá đường miễn phí suốt 2 năm.
Bài mới
Ở mùa tuyển sinh năm 2025, nhiều trường đại học đồng loạt điều chỉnh phương án, giảm mạnh hoặc loại bỏ tổ hợp khối C00 vốn là lựa chọn hàng đầu của thí sinh khối xã hội. Thay đổi đến ở phút chót này khiến nhiều học sinh rối bời.
Không chân, không bằng cấp nhưng người thợ sửa giày 44 tuổi (Trung Quốc) vẫn kiên cường vượt qua nghịch cảnh, cố gắng rèn luyện mỗi ngày với ước mơ được một lần đến phát biểu ở Đại học Harvard.
Khi được hỏi về thành công của bản thân, chàng trai bại não - Đinh Chính nói: "Thực sự phải nói rằng sự thành công của tôi ngày hôm nay không chỉ là nỗ lực của bản thân mà còn có sự đồng hành, nâng đỡ rất lớn từ mẹ".
Ngày 27/9, Khoa Tài chính - Thương mại Trường Đại học Công nghệ TP.HCM (HUTECH) tổ chức hội thảo chuyên đề chứng khoán với sự đồng hành của các chuyên gia đến từ Công ty CP Chứng khoán Rồng Việt.
Hơn 50 học sinh ở tỉnh Tứ Xuyên, Trung Quốc đã cùng giáo viên đi bộ hơn 2km tới bệnh viện để chụp ảnh kỷ yếu cùng người bạn đang nằm liệt giường vì ung thư giai đoạn cuối.
Vượt lên số phận bằng nghị lực phi thường, chàng trai bại não - Li Chuangye (Trung Quốc) đã trở thành bác sĩ ở tuổi 25.
Theo thông tin vừa được đăng tải trên Fanpage “Beat Hải Phòng”, doanh nhân Tạ Quyết Thắng, người đã tặng cầu gần trăm tỷ nối liền 2 bờ sông tam Bạc vừa đột ngột qua đời ở tuổi 72.
6h30 sáng ngày cuối tuần, chàng trai Nga 35 tuổi - Sasha Shakhov lại cho găng tay, gắp rác, túi đựng vào cốp xe và chạy tới bãi biển Mân Thái, quận Sơn Trà, TP.Đà Nẵng.
Sau 3 lần thi, ông Tian Yunliang (46 tuổi, người Sơn Đông, Trung Quốc) đã đỗ thạc sĩ với mong muốn có thêm kiến thức để điều hành doanh nghiệp và làm gương sáng cho con.
Rạng sáng 14/5, hai bên vỉa hè các con phố quanh chùa Quán Sứ, quận Hoàn Kiếm đông nghịt người dân, Phật tử xếp hàng chờ chiêm bái xá lợi Đức Phật.
Ông Hồ Nhân, nguyên Chủ tịch HĐQT kiêm Tổng giám đốc Công ty cổ phần Công nghệ sinh học Dược Nanogen, vừa qua đời ở tuổi 59. Thông tin được xác nhận bởi người thân trong gia đình.
Mới đây, tỷ phú Bill Gates tuyên bố sẽ trao tặng gần như toàn bộ khối tài sản khổng lồ của mình, ước tính khoảng 200 tỷ USD trong vòng 20 năm tới. Theo kế hoạch, Quỹ từ thiện của ông cũng sẽ hoàn tất sứ mệnh và chính thức đóng cửa vào ngày 31/12/2045.
Chắc hẳn ai trong chúng ta cũng từng ít nhất một lần trải qua cảm giác: sáng thức dậy, nhìn đồng hồ, và chỉ muốn… ngủ tiếp thay vì đi làm. Những ngày như thế có thể do mệt mỏi, stress, hay đơn giản chỉ là tâm trạng tụt dốc không phanh. Tuy nhiên, công việc vẫn đó, trách nhiệm vẫn chờ, vậy làm sao để vượt qua cảm giác chán nản này? Dưới đây là 5 cách đơn giản nhưng hiệu quả giúp bạn vực dậy tinh thần ngay từ buổi sáng!
Người xưa dựa vào những kinh nghiệm lâu đời để đưa ra những đúng kết có giá trị, ví như 2 người sau được người xưa xem như "thần tài" gõ cửa đến nhà thì gia đình ắt có sinh khí, tài lộc.
Cô giáo trẻ Trần Thùy Nhi kiếm 33 tỷ/năm nhờ bán sản phẩm từ làng nghề truyền thống cho khách quốc tế.
Không chỉ chăm chỉ và kiên trì, người Do Thái còn khiến thế giới nể phục và học hỏi bởi triết lý làm giàu vô cùng đơn giản.