"Muốn ngồi ở một vị trí không ai ngồi được thì phải chịu những cảm giác không ai chịu được" - đó là câu nói truyền cảm hứng kinh điển của Sơn Tùng M-TP. Và thực tế, trong quá khứ, các chiến lược gia hàng đầu về marketing cũng từng nói "muốn dẫn đầu thị trường, bạn phải luôn khác biệt".