Lễ hội Sầu riêng Đắk Lắk 2026: Đột phá với chuỗi livestream "Mỗi xã một KOL, KOC"

Ngày 20/7, tại Hà Nội, Ủy ban nhân dân tỉnh Đắk Lắk tổ chức họp báo công bố Đề án và ra mắt Đại sứ truyền thông Lễ hội Sầu riêng Đắk Lắk năm 2026.

Sau hai lần tổ chức thành công ở cấp huyện, đây là lần đầu tiên sự kiện được nâng lên quy mô cấp tỉnh với chủ đề "Sầu riêng Đắk Lắk - Kết nối vươn xa", dự kiến diễn ra từ ngày 15/8 đến ngày 2/9/2026 tại phường Buôn Ma Thuột, xã Krông Pắc, phường Tuy Hòa và các xã trồng sầu riêng trên địa bàn toàn tỉnh. Sự kiện là bước đi chiến lược giúp địa phương khẳng định vị thế thương hiệu sầu riêng sau 100 năm loại cây này du nhập vào Việt Nam. Nhờ lợi thế đất đỏ bazan và khí hậu ôn hòa, Đắk Lắk hiện là một trong những thủ phủ sầu riêng lớn nhất cả nước khi sở hữu khoảng 44.900 ha, chiếm 21,7% tổng diện tích toàn quốc. Tính đến nay, tỉnh đã được cấp mã số xuất khẩu cho 269 vùng trồng và 40 cơ sở đóng gói quả tươi sang các thị trường lớn như Trung Quốc, Thái Lan, Nhật Bản và Mỹ; trong đó 16 đơn vị đã được Tổng cục Hải quan Trung Quốc phê duyệt mã xuất khẩu sầu riêng đông lạnh. Đạt kim ngạch khoảng 1,1 tỷ USD trong năm 2025, sầu riêng đã trở thành ngành hàng xuất khẩu chủ lực có tốc độ tăng trưởng mạnh nhất của địa phương.

Tại buổi họp báo, ông Đào Mỹ, Ủy viên Ban Thường vụ Đảng ủy UBND tỉnh, Phó Chủ tịch UBND tỉnh Đắk Lắk, Trưởng Ban Tổ chức lễ hội nhấn mạnh, sự kiện là cầu nối trực tiếp giữa chính quyền, nhà sản xuất, doanh nghiệp với người tiêu dùng; đồng thời quảng bá thương hiệu sầu riêng và giới thiệu môi trường đầu tư của địa phương. Lễ hội không chỉ hướng tới đưa sầu riêng Đắk Lắk trở thành thương hiệu nông sản thế mạnh của Việt Nam trên thị trường quốc tế, tạo động lực thu hút đầu tư vào chế biến sâu, logistics, bảo quản và phát triển vùng nguyên liệu bền vững, mà còn giới thiệu hình ảnh, bản sắc văn hóa Tây Nguyên đến bạn bè quốc tế. Sự kiện được kỳ vọng sẽ thu hút trên 300.000 lượt khách tham quan, trải nghiệm và lưu trú, tạo động lực phát triển kinh tế xanh, biến Lễ hội Sầu riêng thành sản phẩm văn hóa - du lịch đặc trưng của tỉnh trong những năm tiếp theo.

Chuỗi sự kiện năm nay bao gồm 17 hoạt động chính thức, chia làm hai giai đoạn trước và trong lễ hội. Công tác tuyên truyền đã được kích hoạt từ đầu tháng 4/2026 với việc xây dựng video quảng bá và livestream trải nghiệm quy trình “Thụ phấn hoa sầu riêng” tại huyện Krông Pắc, tiếp nối bằng talkshow chuyên đề ẩm thực sầu riêng ngày 30/6 tại thành phố Buôn Ma Thuột. Song song với buổi họp báo tại Hà Nội ngày 20/7, Ban Tổ chức phối hợp cùng Viện Dinh dưỡng Quốc gia (Bộ Y tế) tổ chức talkshow chia sẻ về giá trị dinh dưỡng và lợi ích sức khỏe của trái sầu riêng. Nhằm trưng bày và giới thiệu sản phẩm trực tiếp đến doanh nghiệp cùng người tiêu dùng, một buổi họp báo tương tự sẽ tiếp tục diễn ra tại Buôn Ma Thuột vào ngày 5/8 tới.

Thông tin rõ hơn về định hướng đổi mới, ông Trần Hồng Tiến, Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Đắk Lắk, Phó Trưởng Ban Tổ chức lễ hội cho biết đây là kỳ lễ hội đầu tiên các hoạt động xúc tiến thương mại được triển khai kết hợp linh hoạt giữa trực tiếp và trực tuyến, có sự đồng hành của các KOL, KOC, TikToker, các nền tảng thương mại điện tử và giải pháp livestream bán hàng. Mô hình chuyển đổi số này được kỳ vọng giúp thương hiệu sầu riêng Đắk Lắk tiếp cận mạnh mẽ hơn với người tiêu dùng toàn cầu, gia tăng giá trị ngành hàng và mở rộng cơ hội hợp tác giữa các bên. Dấu ấn này thể hiện rõ qua chương trình "Mỗi xã một KOL, KOC bán sầu riêng online" từ ngày 22/8 đến 29/8, huy động các nhà sáng tạo nội dung hỗ trợ lãnh đạo địa phương và doanh nghiệp livestream bán hàng trực tiếp ngay tại vườn hoặc tại không gian trưng bày của tỉnh với cam kết rõ ràng về nguồn gốc, chất lượng.

Cùng với đó, Ban Tổ chức triển khai Khu trưng bày chuyên ngành sầu riêng và sản phẩm OCOP quy mô 400 gian hàng tiêu chuẩn tại Buôn Ma Thuột từ ngày 15/8 đến 23/8, kết hợp tổ chức thi bổ sầu riêng và thi ăn sầu riêng nhanh. Để thúc đẩy kết nối cung - cầu, Hội nghị Diễn đàn kết nối sản xuất, tiêu thụ sầu riêng với chủ đề “Hệ sinh thái sầu riêng bền vững” sẽ diễn ra ngày 16/8 tại khách sạn Mường Thanh Luxury Buôn Ma Thuột nhằm thu hút đầu tư và ký kết các hợp đồng xuất khẩu lớn. Bên cạnh đó, lễ hội cũng là dịp quảng bá tiềm năng phát triển nông nghiệp công nghệ cao, công nghiệp chế biến, thương mại, logistics và môi trường đầu tư thông thoáng của tỉnh.

Mảng văn hóa nghệ thuật và trải nghiệm du lịch được đầu tư quy mô với show thực cảnh “Ký ức nhà dài” ứng dụng công nghệ 3D Mapping tại Bảo tàng Đắk Lắk vào các tối cuối tuần; không gian trưng bày ảnh nghệ thuật “Nữ hoàng của đại ngàn xanh” tại Krông Pắc; đêm đại nhạc hội “Đắk Lắk vươn tầm, khởi sắc” hội tụ nhiều ngôi sao trong nước và DJ quốc tế vào tối 22/8 tại Quảng trường 10-3; cùng các tour tham quan, thưởng thức sầu riêng tại vườn và chương trình kích cầu “Check-in Lễ hội - Nhận quà liền tay”. Nhằm tối ưu hóa hiệu ứng truyền thông, Ban Tổ chức đang phối hợp đăng ký Kỷ lục Guinness cho màn diễu hành của 500 xe bán tải trang trí mô hình vườn tược chở sầu riêng với chủ đề “Hành trình Sầu riêng Đắk Lắk - kết nối vươn xa” vào ngày 16/8, xác lập kỷ lục 102 món ăn chế biến từ sầu riêng tại Lễ hội ẩm thực, và dựng không gian check-in với Tháp sầu riêng khổng lồ dự kiến đạt kỷ lục Việt Nam tại Buôn Ma Thuột.

Lễ khai mạc chính thức của sự kiện diễn ra vào lúc 20 giờ ngày 15/8 tại Quảng trường 10-3 (phường Buôn Ma Thuột) với chủ đề "Sầu riêng Đắk Lắk - Kết nối vươn xa", được truyền hình trực tiếp trên kênh VTV8 và tiếp sóng trên đài Báo, Phát thanh và Truyền hình Đắk Lắk cùng các đài truyền hình trong cả nước. Lễ hội sẽ chính thức bế mạc vào lúc 20 giờ ngày 2/9 tại Quảng trường Phú Yên (phường Tuy Hòa) bằng Chương trình nghệ thuật đặc biệt chào mừng 81 năm Ngày Quốc khánh nước Cộng hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam kết hợp Tổng kết Lễ hội Sầu riêng Đắk Lắk năm 2026. Cộng hưởng với các giải đấu thể thao như Giải chạy Tuy Hòa 2026 “Đón bình minh trên biển” và các hoạt động văn hóa hưởng ứng tại địa phương, sự kiện khẳng định quyết tâm của tỉnh Đắk Lắk trong việc nâng cao giá trị thương hiệu, xây dựng hệ sinh thái ngành hàng sầu riêng hiện đại, bền vững, lấy nông dân làm chủ thể và lấy công nghệ làm động lực vươn tầm quốc tế.