Trương Kinh Khang - "anh cả" của thương hiệu giày dành cho người cao tuổi xứ Trung: "Bán hàng giỏi không phải thiên phú, một người bán hàng giỏi cần phải có phương pháp và cả sự nghiên cứu"

Tầm nhìn dài hơi cùng những triết lý kinh doanh đúng đắn đã giúp Trương Kinh Khang từ cậu bé bán giày trở thành "anh cả" của thương hiệu giày dành cho người cao tuổi xứ Trung.

Đỗ Thu Nga Theo dõi
Sống Đẹp
Nguồn: Internet

Zulijian là doanh nghiệp giày dành cho người cao tuổi được đặt trụ sở tại tỉnh Vân Nam (Trung Quốc). Doanh nghiệp này đã đóng góp 100 triệu tệ tiền thuế (khoảng 325 tỷ đồng) mỗi năm và tạo ra công ăn việc làm cho hàng vận nhân công.

"Cha đẻ" của thương hiệu này là ông Trương Kinh Khang (43 tuổi). Sau 2 năm xông pha thương trường, tóc ông đã bạc trắng và thương hiệu đã được đưa lên tầm cao mới. 

Hiện tại, ở tuổi 52, ông vẫn  nhiệt huyết mong muốn tiếp tục duy trì thương hiệu của mình, đồng thời mở rộng tên tuổi thương hiệu ra ngoài Trung Quốc.

Trước khi khởi nghiệp

Người sáng lập thương hiệu giày chuyên dành cho người già, Zulijian, Trương Kinh Khang, sinh năm 1972.

Nghỉ học sau khi học hết cấp 2, ở tuổi 15, ông đã tự đi bày sạp bán giày trên thị trấn, "tới năm 29 tuổi, tôi cũng làm qua đủ các công việc ở quê. Khởi nghiệp, bán xe đạp, bán sản phẩm nông nghiệp, bán các loại hạt, bán phân bón thuốc dùng trong nông nghiệp, sau đó còn mở xưởng sản xuất đồ gia dụng, xưởng mộc, sau cùng tất cả đều đóng cửa", Trương Kinh Khang chia sẻ.

doanh-nhan-truong-kinh-khang-va-triet-ly-ban-hang-hieu-qua-9
Trương Kinh Khang thời trẻ

Năm 2000, Trương Kinh Khang tới Bắc Kinh, chật vật vì không có bằng cấp, mãi sau đó, ông mới tìm được một công việc văn phòng, Sau khi làm được 3 năm, ông xin nghỉ và ứng tuyển vào công ty Omron làm quản lý bán hàng. Nhờ thành tích công việc xuất sắc vì đã có nhiều kinh nghiệm bán hàng, Trương Kinh Khang thường xuyên trở thành vua bán hàng của công ty. Theo ông, "bán hàng giỏi không phải thiên phú, một người bán hàng giỏi cần phải có phương pháp và cả sự nghiên cứu."

Thành lập thương hiệu riêng

Sống ở Bắc Kinh, "nơi mà ai ai cũng phấn đấu, vậy thì bạn bắt buộc phải học hỏi. Khi đó tôi học rất nhiều thứ. Tòa nhà thư việc Bắc Kinh, hiệu sách Vương Phủ Tỉnh, đây là hai nơi tôi ghé qua nhiều nhất, tôi thậm chí còn trở thành bạn với quản lý ở đó, tuần nào cũng đều sẽ tới, chỉ đọc các loại sách về kinh doanh", Trương Kinh Khang nói.

Khi đó càng đọc nhiều sách, càng trải nghiệm nhiều, ông càng mơ lớn, "chẳng hạn như, tôi muốn làm lên chức quản lý, muốn làm tổng giám đốc, muốn tự mình khởi nghiệp, một năm kiếm được ngần này tiền… Từ nhỏ tôi đã là một người có hoài bão lớn, không làm thì thôi, đã làm tôi muốn làm lớn, làm lên cao, làm tới cùng".

Cuối năm 2013 đầu năm 2014, khi đã đủ trải nghiệm và độ chín, Trương Kinh Khang quyết tâm muốn tạo ra một thương hiệu của mình, đó là lúc Zulijian ra đời.

Bàn về suy nghĩ và logic khi thành lập ra thương hiệu giày, Trương Kinh Khang thẳng thắn, "định nghĩa của tôi khi đó là, thương hiệu phải được thành lập trên cơ sở chủng loại sản phẩm. Chủng loại sản phẩm phải được thành lập trên cơ sở người dùng và hoàn cảnh xung quanh. Đầu tiên, bạn phải xác định khách hàng của bạn là ai. Năm 2014, tôi quyết định chủng loại sản phẩm của công ty là giày dành cho người già vì khi đó trên thị trường khá ít. Khi đó tôi nghĩ, người già ngày càng nhiều, người già trên khắp thế giới tương lai sẽ đạt tới con số 1,5 tỷ tới 2 tỷ người, thị trường này đủ lớn".

doanh-nhan-truong-kinh-khang-va-triet-ly-ban-hang-hieu-qua-8

Sau khi quyết định loại sản phẩm, Trương Kinh Khang thành lập bộ phận khảo sát người tiêu dùng. Họ khảo sát 1000 người cao tuổi, tìm hiểu những vấn đề người cao tuổi hay gặp phải ở chân: bàn chân trở nên to hơn, mu bàn chân trở nên cao hơn, đau gót chân, có vết chai ở chân, tăng sản xương, nứt gót chân… "Trong đó thì vấn đề bàn chân trở nên lớn hơn, mu bàn chân trở nên cao hơn chiếm tới 80%, vậy thì chúng tôi sẽ giải quyết 80% vấn đề này."

"Tên thương hiệu cũng vô cùng quan trọng. Bạn cần phải nói cho người khác biết bạn là ai, bạn làm gì, cái tên Zulijian là cái tên có tính thương hiệu rất rõ nét, vừa đọc là biết công năng của nó là gì – bảo vệ sức khỏe đôi bàn chân", Trương Kinh Khang tâm đắc.

Sau khi xác định xong những điều trên, Trương Kinh Khang cùng các cộng sự bắt tay vào nghiên cứu những chiếc giày đầu tiên. Năm 2014 việc nghiên cứu về cơ bản hoàn thành. Giai đoạn này, công ty chủ yếu bán hàng trực tuyến mà không có cửa hàng.

Năm 2015, 2016, Trương Kinh Khang quảng cáo sản phẩm của mình trên tivi bởi khi đó đây là phương tiện truyền thông chính, chi phí quảng cáo một tháng rơi vào khoảng 20.000.000 tệ (khoảng 65 tỷ đồng), "suy nghĩ của chúng tôi là bắt buộc phải quảng cáo, hơn nữa phải làm hết sức. Tất nhiên, hiệu quả không tồi. Trung tâm điện thoại hơn 300 người, không kịp nghe điện thoại đặt hàng, một ngày hôm đó có tới hàng ngàn cuộc gọi tới, nhân viên bận tới mức buổi trưa không có thời gian để ăn cơm, chưa kể còn bỏ lỡ mất hàng ngàn cuộc gọi vì không kịp nghe, vấn đề là khi đó chúng tôi cung cũng không đủ cầu".

Năm 2017, Trương Kinh Khang bắt đầu chiêu thương, tìm đại lý. Đây cũng là thời kì bùng nổ kinh doanh.

Năm 2018, chiêu thương dừng ở mức 5.500 cửa hàng, "Khi đó chúng tôi gặp một vấn đề đó là sản phẩm khi được bày bán ở các cửa hàng sở hữu mức giá cao thấp không đồng đều. Lúc đó chúng tôi quyết định dừng hợp tác với rất nhiều đại lý, và điều này dẫn tới số lượng giày bị tồn kho lên tới con số 2.000.000 đôi".

doanh-nhan-truong-kinh-khang-va-triet-ly-ban-hang-hieu-qua-7
Tên thương hiệu vô cùng quan trọng, "bạn cần phải nói cho người khác biết bạn là ai, bạn làm gì"

Để giải quyết vấn đề hàng tồn kho, Trương Kinh Khang đưa ra giải pháp tự mở cửa hàng nhằm đẩy nhanh quá trình tiêu thụ sản phẩm, "trong khoảng từ cuối năm 2018 tới 2019, chúng tôi xúc tiến mở khoảng 2000 cửa hàng".

Cuối năm 2019 đầu năm 2020, dịch bệnh bùng phát. Năm 2021, Trương Kinh Khang quyết định chuyển các cửa hàng đã mở sang hình thức hợp tác bán hàng, đóng cửa các cửa hàng lớn tại các con phố sầm uất. Cuối năm 2021, chỉ còn lại khoảng 1700-1800 cửa hàng, tất cả đều dưới hình thức hợp tác. Khi đó, công ty ông lỗ khoảng 300.000.000 tệ (khoảng 976 tỷ đồng), "toàn bộ số tiền kiếm được trong 3 năm, từ 2017 tới 2019 đều bị lỗ sạch sau khi dịch bệnh bùng phát".

doanh-nhan-truong-kinh-khang-va-triet-ly-ban-hang-hieu-qua-6

Bắt đầu từ năm nay, "chúng tôi tập trung bán hàng theo hướng "mua giày làm quà tặng". Ban đầu là người già tự đi mua giày, hiện tại, người trẻ mua giày tặng cha mẹ hoặc các tiền bối, như vậy thì thị trường sẽ mở rộng hơn. Mục tiêu trong 3 năm tới của tôi là khiến tất cả những người trẻ, người ở độ tuổi trung niên, khi muốn mua giày tặng người cao tuổi, họ sẽ chọn Zulijian", Trương Kinh Khang tự tin.

"Thứ tôi nghĩ và thấy, đó là ước mơ"

Khi thành lập Zulijian, Trương Kinh Khang 43 tuổi, ông nhớ lại: "Vào cuối năm 2017, khi đó phải làm quảng cáo, xây xưởng, xử lý hàng tồn kho… cứ như vậy chỉ trong một thời gian ngắn, tóc trở nên bạc trắng. Sau đó tôi đi kiểm tra sức khỏe, bác sỹ nói tôi trong vòng 10 năm não tôi sẽ không xảy ra vấn đề gì, tim mạch cũng không vấn đề. Tôi chỉ cần hai nơi này khỏe thôi là đủ rồi". 

Bàn về ý niệm kinh doanh cũng như tầm nhìn cho doanh nghiệp, Trương Kinh Khang chia sẻ, "không được để thương hiệu thất bại, tôi nhất định phải sinh tồn, làm sao để thương hiệu tồn tại được càng lâu càng tốt, tôi sẽ không nghĩ theo kiểu năm nay tôi kiếm được bao nhiêu triệu tệ, tôi cứ duy trì công ty vận hành suôn sẻ là đủ, lương phát suôn sẻ, chuỗi cung ứng hoạt động suôn sẻ, đây mới là việc chúng tôi nên tập trung vào".

doanh-nhan-truong-kinh-khang-va-triet-ly-ban-hang-hieu-qua-5

Khi được hỏi dành cả cuộc đời cho doanh nghiệp này, cuối cùng ở tuổi 50, 60, điều mà ông thực sự muốn là gì, Trương Kinh Khang trải lòng, "tôi thấy có lẽ là có ước mơ. Tôi muốn làm nên việc gì đó lớn lao, muốn cống hiến điều gì đó."

Khi được hỏi vì sao Zulijian có thể đứng vững trên thị trường lâu năm như vậy, Trương Kinh Khang cho biết, "trải qua nhiều năm làm việc, tôi cũng đã có lúc hỏi lại bản thân, vì sao thương hiệu của mình có thể duy trì được lâu năm như vậy. Tôi cho là vì sản phẩm của chúng tôi giải quyết được vấn đề của người dùng, mọi quyết sách trong vận hành kinh doanh về cơ bản đều lấy khách hàng làm trọng tâm. Đừng chỉ nhìn chằm chằm vào tiền, vào lợi nhuận, cứ tập trung vào khách hàng, tiền tự khắc sẽ tìm tới".

Xem thêm: "Thần kinh doanh" Kazuo Inamori: Những kẻ thất bại thường mang trong mình 3 tật xấu này

Bình luận
Mới nhất
Vui lòng để bình luận.

Đọc thêm

Trong hoạt động kinh doanh làm giàu, người Do Thái luôn tuân thủ câu ngan ngữ: "Hàng hóa đắt tiền đều chuẩn bị cho người giàu". Hãy động não và kiếm tiền từ người giàu.

Người Do Thái nhắc bạn: Tiền nằm trong tay người giày, hãy kinh doanh để kiếm tiền từ người giàu
0 Bình luận

Dưới đây là 3 mẹo kinh doanh mà các nhà hàng thường sử dụng để "kích thích" bạn chi tiêu nhiều hơn. Nếu ngộ ra rồi, bạn có thể tiết kiệm đôi chút đó.

3 mẹo kinh doanh nhà hàng sử dụng để 'kích thích' bạn chi tiêu nhiều hơn: Sớm ngộ ra sẽ tiết kiệm được kha khá
0 Bình luận

Vợ chồng chị Huyền quyết định nghỉ hưu sớm sau 13 năm kinh doanh nhà hàng sushi ở Na Uy. Chị chọn cuộc sống bình dị, sáng hái rau dại ven đường, chiều về biển bắt ốc vú nàng...

Cặp đôi Việt kinh doanh ở Na Uy chọn nghỉ hưu sớm: Sáng ra đường hái rau dại, chiều về biển bắt ốc vú nàng
0 Bình luận

PC Right 1 GIF

Bài mới

Lan toả điều tử tế: Ở lại nhặt rác sau buổi tổng duyệt diễu binh

Sáng 30/8, sau buổi tổng duyệt diễu binh, mẹ con chị Thu Hoài cùng nhiều tình nguyện viên ở lại thu gom rác trên phố Kim Mã, Giảng Võ, góp phần giữ gìn môi trường xanh sạch trong ngày lễ lớn.

Đăng Dương
Đăng Dương 9 giờ trước
Ấm lòng khoảnh khắc bà con cùng nhau nấu cháo, tiếp tế cho người dân ở chung cư ngập nước, mất điện

Thấy cư dân toàn Ecohome 1, phường Đông Ngạc (Hà Nội) bị cô lập do ngập nước, mất điện, người dân ở những tòa nhà xung quanh đã tổ chức nấu cháo, tiếp nước, sẻ chia khó khăn với những người hàng xóm.

Hải An
Hải An 5 ngày trước
Danh sách 40 điểm phát bánh, nước miễn phí cho người dân xem diễu binh, diễu hành

Người dân theo dõi các buổi hợp luyện và lễ diễu binh, diễu hành 2/9 sẽ được cấp phát bánh, nước và nhu yếu phẩm miễn phí tại 40 điểm dọc các tuyến trung tâm.

Hải An
Hải An 6 ngày trước
Công an Hà Tĩnh xuyên đêm giúp dân ứng phó bão số 5, sẵn sàng khắc phục sau bão

Trong khi bão số 5 đổ bộ trực tiếp vào tỉnh Hà Tĩnh với mưa lớn, gió giật dữ dội, lực lượng Công an các địa phương đã không quản hiểm nguy, kịp thời có mặt tại những điểm nóng, cứu giúp người dân trong hoạn nạn.

Thanh Tú
Thanh Tú 7 ngày trước
Hà Tĩnh: Nhiều khách sạn mở cửa miễn phí chung tay giúp bà con tránh bão

Để hỗ trợ người dân tránh trú an toàn, nhiều khách sạn, nhà nghỉ, cơ sở lưu trú ở các phường, xã trên địa bàn tỉnh Hà Tĩnh đã mở cửa miễn phí để đón người dân sơ tán. 

Thanh Tú
Thanh Tú 25/08
Ấm lòng Hà Nội: Sẵn sàng cho người lạ ngủ nhờ, mượn “view triệu đô” xem diễu binh 2/9

Hòa cùng bầu không khí hân hoan của ngày hội lớn, nhiều người dân Thủ đô sẵn sàng mở cửa nhà, cho người lạ “mượn view”, ngủ nhờ để được theo dõi lễ diễu binh, diễu hành 2/9.

Hải An
Hải An 22/08
Anh tài xế nhanh trí chặt cây đổ do mưa dông, giải tỏa ùn tắc trên phố Hà Nội

Lúc đi lấy hàng tại phố Lê Trọng Tấn (Hà Nội), nam tài xế bắt gặp một cành cây đổ giữa đường do mưa dông, gây ra ùn tắt nghiêm trọng nên đã nhanh trí mượn dao, một mình chặt cành giải phóng tuyến đường.

Chân dung 2 người Việt nhanh trí dùng săm xe đạp làm phao cứu sống 2 trẻ nhỏ chới với giữa biển ở Nhật

Thấy 2 em nhỏ chới với giữa biển, Mạnh Tuấn và Quốc Đạt (người Việt Nam ở Nhật Bản) đã nhanh trí dùng săm xe đạp làm phao, bơi ra ứng cứu, đưa các em an toàn vào bờ.

Hải An
Hải An 14/08
Phó trưởng công an xã ở Nghệ An quyên tiền xây tặng 2 căn nhà kiên cố giúp gia đình nghèo có chỗ ở ấm cúng

Về nhận nhiệm vụ ở nơi khó khăn, thấy 2 hộ dân phải ở trong căn nhà tạm bợ, phó trưởng công an xã đã đi vận động, quyên tiền xây tặng 2 ngôi nhà kiên cố cho bà con có chỗ ở mới ấm cúng hơn.

Hải An
Hải An 13/08
Đường sạt lở, người dân trong làng dùng võng gánh cụ bà băng rừng đi cấp cứu

Lũ lớn khiến đường đi sạt lở, thấy cụ bà có dấu hiệu kiệt sức, người dân trong làng đã dùng võng gánh, vượt đường rừng để đến Trạm Y tế dã chiến ở trung tâm xã Mỹ Lý để cấp cứu và điều trị.

Hải An
Hải An 12/08
Chân dung tài xế taxi cứu sống bé trai bị cát vùi ở Côn Đảo: “Việc mình cứu người là tự nhiên, ai gặp tình huống đó cũng sẽ làm như vậy thôi!”

Bé trai bị vùi trong hố cát sâu ở đặc khu Côn Đảo khi chơi cùng nhóm bạn đã may mắn được tài xế taxi Lê Văn Tý Hon và du khách hợp sức đào bới, đưa ra an toàn.

Hải An
Hải An 09/08
4 mẹ con bị gió dông quật ngã cảm thấy ấm lòng trước sự giúp đỡ của người đàn ông xa lạ

Gặp 4 mẹ con bị gió dông quật ngã giữa đoạn đường vắng vẻ, người đàn ông ở Ninh Bình đã ngay lập tức dừng xe giúp đỡ, hỗ trợ đưa các cháu nhỏ về đến tận nhà. Câu chuyện ấm lòng được chia sẻ trên mạng xã hội đang thu hút sự chú ý của nhiều người.

Xúc động hình ảnh hàng trăm giáo viên tình nguyện đến các trường miền núi Nghệ An để hỗ trợ dọn dẹp bùn đất sau lũ

Những ngày qua, hàng trăm giáo viên của các trường học vùng xuôi đã tình nguyện đem theo cuốc, xẻng lên các điểm trường miền núi Nghệ An để hỗ trợ dọn dẹp bùn đất sau lũ.

Ấm lòng trước khoảnh khắc công an dựng “hàng rào người” đưa sản phụ Nghệ An vượt dòng nước chảy xiết đi sinh

Mới đây tại Nghệ An, hàng chục chiến sĩ công an đã dùng thân mình tạo thành “hàng rào” giữa dòng nước xiết để đưa sản phụ vượt suối đến trung tâm y tế sinh con an toàn.

Hải An
Hải An 02/08
Cha và con gái 6 tuổi may mắn được cứu sống sau khi trôi dạt 13 giờ trên biển Hà Tĩnh

Trong lúc dùng thuyền nhỏ để vui chơi, người cha và con gái 6 tuổi ở Hà Tĩnh bị sóng đẩy trôi dạt trên biển suốt 13 tiếng, may mắn được một tàu vận tải phát hiện và cứu sống.

Hải An
Hải An 01/08
Xúc động khoảnh khắc y bác sĩ đỡ đẻ cho sản phụ giữa đường núi Nghệ An

Đường bị chia cắt, sạt lở nghiêm trọng khiến sản phụ Pịt Thị Hiền không đến được bệnh viện, trước tình huống khẩn cấp các y bác sĩ Trạm Y tế Mường Xén đã đỡ đẻ cho sản phụ ngay giữa đường.

Hải An
Hải An 31/07
PC Right 1 GIF
Đề xuất